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包裝的功能主要有兩方面:一是自然功能,即對商品起保護作用;另一是社會功能,即對商品起媒介作用,也就是把商品介紹給消費者,把消費者吸引過來,從而達到擴大銷售占領市場的目的。
這兩種功能相輔相成。自然功能保護商品處于完好狀態,為社會功能的實現提供可能;社會功能把商品盡快地推向消費者手中,使自然功能的實現成為有效。而對于一種商品來說,包裝的自然功能和社會功能如何,直接影響到該商品在市場中的競爭力。
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